Você pode até não acompanhar a NFL, liga de futebol americano que rola nos Estados Unidos (aquele esporte em que os jogadores usam capacete e seguram uma bola oval), mas certamente já ouviu falar do Super Bowl. 

Esse nome diferentão se refere à final do campeonato, e a 57ª edição acontece domingo, dia 12 de fevereiro. Resumindo: é o jogo mais importante de um dos esportes mais populares de um dos países mais influentes do mundo. Ufa! E o que isso tudo tem a ver com marketing? 

Bom, vamos voltar um pouquinho. Logo em sua primeira edição, em 1967, o Super Bowl foi transmitido simultaneamente pelos canais CBS e NBC. Sabe qual era o valor por um comercial de 30 segundos no intervalo do jogo? 42 mil dólares. Pode até parecer bastante, considerando a época e o fato de ser a estreia do formato.

Valores Milionários

Não demorou muito para que o custo por um espaço nos intervalos do Super Bowl aumentasse consideravelmente. Para 2023, o valor de um comercial de 30 segundos está estimado em 7 milhões de dólares. As altas cifras, influenciadas pela audiência massiva da partida, faz com que esses comerciais sejam verdadeiros eventos. 

Muita gente faz questão de assistir cada segundo das propagandas veiculadas, e várias delas ficaram marcadas na história do Super Bowl. Quer conferir algumas? Olha só:

McDonald’s (1993)

Até onde você iria por um Big Mac? O lanche foi motivo de disputa entre as lendas do basquete Michael Jordan e Larry Bird no comercial do McDonald’s transmitido no Super Bowl de 1993. O duelo foi intenso, mas a regra desfavorecia Jordan, já que não eram permitidas enterradas. Assista aqui

Snickers (2010)

“Você não é você quando está com fome.” A propaganda, que chegou a ganhar versão brasileira com Claudia Raia, foi um sucesso no Super Bowl de 2010. Na campanha, a atriz Betty White, então com 88 anos, é derrubada na lama durante uma partida de futebol americano, que provoca a reação de um colega de time: “cara, você está jogando como a Betty White!” O jogador só volta à sua forma física depois de comer um Snickers. Assista aqui

Apple (1984)

Talvez o mais icônico entre os comerciais veiculados no Super Bowl. A revelação do Macintosh para o mundo foi dirigida por ninguém menos que Ridley Scott e anunciada no Super Bowl de 1984. Sem mostrar qualquer funcionalidade do aparelho, a propaganda faz alusão à distopia de George Orwell em sua frase final: “A Apple irá apresentar o Macintosh e você verá por que 1984 não será como ‘1984″‘. Assista aqui

O Que Esperar Para 2023?

Além de marcas consagradas que estarão presentes no intervalo da edição deste ano do Super Bowl, como Pringles, Uber, GM, Pepsi e Netflix, é esperado que os olhos do marketing se atentem a diversas referências audiovisuais que constam nas produções. 

Além disso, os comerciais são uma verdadeira aula de storytelling. Afinal, prender a atenção de milhões de espectadores e passar uma mensagem marcante com tão pouco tempo de tela é um desafio e tanto. 

E aí, ficou animado para assistir ao Super Bowl? Se você não curte futebol americano, pelo menos já tem um bom motivo para se juntar aos milhões de fãs desse esporte ou, porque não, fãs de marketing e de boas ideias. 

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